Город финляндии где появился первый завод нокии. История Nokia (1865–2013)

Производители гаджетов

Предшественниками компании современного образца стали Nokia Aktiebolag, а также два завода по выпуску кабелей и резины. Их история началась тогда, когда финский горный инженер установил в 1865 году древесные мельницы на берегах реки Таммеркоски в городе Тампере, находящемся на юго-западе Финляндии (тогда он был частью Российской империи).

Основатель компании Кнут Фредерик Идестам родился в 1838 году в Хельсинки. Он получил диплом магистра в горнодобывающей промышленности и прошёл соответствующее обучение. Следуя по стопам своего отца, изначально Фредерик планировал сделать карьеру в качестве гражданского служащего.

В 60-х годах IX века Идестам занимался исследованиями основных металлов в Саксонии на средства правительственной степендии Финского Сената. В это же время он получил должность горного инженера в Финляднии. Однако уже к лету 1864 года карьерные планы Фредерика изменились: на своём обратном пути из Саксонии через горы Гарц он посетил дефибрерную мельницу.

Это было поистине новое изобретение, представлявшее собой завод, который занимался выпуском сырья для производства бумаги из древесины. Технология и оборудование были разработаны Генрихом Вальтером. Идестам застал работу уже на стадии промышленного производства.

Как и многие другие, он был свидетелем постоянно растущего спроса на бумагу в индустриальном мире – Европе и Северной Америке. Однако производство не имело возможности развиваться из-за недостатка сырья, и любые способы увеличения поставок отсутствовали. Идестам верил, что решение сырьевой проблемы, предложенное Вальтером, было правильным. Он также понимал важность этого нововведения для Финляндии.

Обширные финские леса могли предоставить неограниченное количество сырья, и среди них были также водопады и пороги, которые бы смогли обеспечить мельницам необходимую мощность.

Как только Фредерик Идестам вернулся домой, он заказал машины, разработанные Вальтером, из Германии, и получил разрешение на их эксплуатацию со стороны Сената весной 1865 – то есть того года, который считают моментом основания компании Nokia. Мельница начала своё производство около нижних речных порогов Таммеркоски в Тампере в начале 1866.

В отличие от Ахатеса, Фредерик не только добился успеха, но также и привлекал конкурентов. Как и Вольтер в Германии, Идестам смог обеспечить энергичные продажи своей продукции. Древесная масса была дешевле, чем целлюлозная ветошь, и потребители (как, собственно, и производители) посчитали её прекрасной альтернативой.

Зимой 1866 «Tampereen Sanomat» стали первой финской газетой, печатавшейся на бумаге с содержанием древесины. Другое хельсинское издание также вскоре последовало их примеру. Вскоре после этого на Парижской Выставке Идестам был награждён бронзовой медалью.

Это стало решающим прорывом. Кстати, на той же выставке Вальтер стал заслуженным обладателем золотой медали. Пожалуй, именно тогда мир осознал важность оборудования Вальтера и предложенной им технологии.

Второй завод был построен Идестамом в 1868 году. Были также созданы несколько фабрик в начале 70-х. Несмотря на то, что Финляндия отставала от Норвегии и Швеции в лесопильной промышленности почти на двадцать лет, древесно-целлюлозная индустрия во всех трёх странах Северной Европы начала развиваться примерно в одно и то же время и в том же темпе.

С первой половины 70-х годов до начала Первой мировой войны доля химической лесной промышленности в общем объёме экспорта Финляндии выросла с нуля до 20%, и в то же время стоимость общего объёма финского экспорта увеличилась в десять раз.

Идестам был осторожным бизнес-менеджером, а его финансовое планирование впоследствии помогло пережить трудные времена. В отличие от многих других пионеров финской промышленности, преодолевших кризис, в начале 80-х годов IX века он смог построить три машины по производству бумаги, а также первые сульфитно-целлюлозные мельницы в Финляндии.

К концу 80-х Nokia обрабатывали все древесные и химические древесные массы, превращая их в бумагу.

Леопольд Генрих Мечелин был финским профессором, государственным деятелем, сенатором и либеральным реформатором. Ведущий защитник автономии Великого княжества Финляндского, а также прав женщин и меньшинств, Мечелин сделал Финляндию первой нацией в мире, у которой было всеобщее право голоса и право быть избранным.

Срок его полномочий также связывают с появлением свободы слова, печати и собраний. В начале 80-х годов он стал основателем Либеральной партии Финляндии и написал её программу, и был одним из учредителей Union Bank (теперь часть Nordea Bank). В 1871 им была основана компания Нокиа вместе с Идестамом.

Также Мечелин запомнился как первый председатель городского совета Хельсинки, уважаемый международный эксперт по политологии и участник движения за мир. В 1876 году ему был пожалован титул от Александра II.

Лео Мечелин окончил Хельсинский университет, получив степени бакалавра и магистра по философии, а также степень бакалавра в области права, и лицензию и докторантуру несколько лет спустя.

Будучи профессором политологии, он утверждал, что цари были связаны старыми конституционными законами со времён шведского правления, и подтвердил, что Финляндия являлась отдельным конституционным государством, которым царь мог управлять только согласно закону, в то время как в России он имел абсолютную власть.

Это позволило последнему сформировать правительство и сделать из Финляндии страну с первой либеральной демократией (к примеру, в Новой Зеландии женщины на тот момент уже также имели право голоса, но не могли быть избранными, а в Австралии такими правами обладали только белые люди).

В 1907 состоялись первые всеобщие выборы в однопалатный парламент (на финском он назывался «eduskunta»), и девятнадцать из его двухста первых членов были женщинами. После смерти Мечелина и двух революций в России Финляндии, наконец, было разрешено объявить о своей независимости, и молодые коллеги Мечелина смогли завершить начатую ими работу.

Таким образом, друг и сосед Идестама по комнате в студенческие годы Леопольд сыграл очень важную роль в истории.

Мечелин весьма помог и развитию компании Nokia. Его желанию расширить электроэнергетический бизнес поначалу противился Идестам, но Мечелину удалось убедить большинство акционеров в необходимости этого, и, став председателем компании в 1898, он смог реализовать задуманное.

Ещё один человек, который был основателем Nokia – финский бизнес-лидер Эдуард Полон. Он также был Председателем совета директоров и генеральным директором компании. Эдуард известен как человек, руководивший разработкой резиновой промышленности Финляндии (он был крупнейший акционер Suomen Gummitehdas).

Благодаря ему сформировалась финская древесная и кабельная промышленность. Именно Полон решил использовать название «Nokia» (это было название финского города, где были открыты его заводы) в качестве торговой марки для своей продукции, чтобы она отличалась от продукции его российских конкурентов. Наследие его Suomen Gummitehdas переняли Nokian Tyres.

Эдуард Полон оставался владельцем, управляющим директором и председателем группы компаний, позднее сформировавших Nokia, в течение тридцати лет. В 1898 году им была основана фирма Finnish Rubber Works, которая занималась производством галош и других резиновых изделий (ею позже стала владеть компания Нокиа).

Вскоре после Первой мировой войны бизнес был на грани банкротства. Для продолжения поставок электроэнергии от генераторов Nokia Finnish Rubber Works приобрели бизнес неплатёжеспособной компании.

В разное время она производила бумажную продукцию, обувь, кабели связи, велосипедные и автомобильные шины, телевизоры и другую бытовую электронику, персональные компьютеры, конденсаторы, пластмассу, военные коммуникации, химикаты и т.д. У каждого подразделения был свой собственный директор.

В 1990-е компания выходит на рынок потребительской электроники и сосредотачивается исключительно на развивающихся телекоммуникационных сегментах. В 88-м от фирмы «откалывается» производитель шин Nokian Tyres, а спустя два года – Nokian Footwear, выпускавшие резиновую обувь.

В 89-м компания Nokia также продала бумажный бизнес; сегодня владельцем компании Nokian Paperi являются SCA. В последующие годы Nokia избавились и от других предприятий.

Компания начала работать над сетевым оборудованием в 70-е годы XX века. В конце 90-х она также стала партнёром Check Point, занимавшихся программным обеспечением.

Начиная с 1960 года, компания работала над коммерческими и некоторыми военными технологиями радиосвязи. Примерно в это же время Nokia занимались разработкой VHF. В 1966 фирма начала работать над стандартом ARP (автомобильным радиотелефоном) совместно с Salora.

Он был представлен онлайн уже в 71-м году. В 1979 обе компании объединились и создали Mobira Oy, после чего начали разрабатывать мобильные телефоны стандарта NMT («нордическая мобильная телефония» - сети стандарта первого поколения, первая полностью автоматическая сотовая система в Финляндии).

Первый автомобильный телефон был представлен в 1982 году. Одним из первых мобильных аппаратов в мире стал Mobira Talkman, который появился через два года.

Вслед за этим компания стала ведущим разработчиком GSM – мобильных сетей второго поколения. Свой первый такой телефон Nokia запустили в 1992 году. В то время у Nokia 1011 ещё не было характерного рингтона Nokia tune – он был представлен только в 94-м, когда появилась серия 2100.

Высокое качество голосовой связи, лёгкий интернациональный роуминг и появление новых функций (вроде коротких сообщений) предопределили всемирный бум в использовании мобильных устройств. В 90-х GSM уже являлись главной системой связи. Соединения росли со скоростью 15-ти в секунду, то есть 1,3 млн. в день.

В конце 2000 года компания выпустила модель 3310 (преемник 3210) – аппарат, который стал одним из самых популярных устройств всех времён. Фирма также была одной из первых, кто осознал рыночную выгоду от создания устройства, в котором сочетались бы качества мобильного телефона и игровой консоли. Таким аппаратом стал N-Gage.

К 2009 компания вновь вошла на рынок персональных компьютеров, анонсировов нетбук высокого класса Booklet 3G.

Первыми устройствами, которые выпустила компания под управлением этой системы, были планшеты. Вслед за этим пришла очередь платформы Android. Кроме того, альянс с Microsoft предшествовал выпуску смартфонов под управлением Windows Phone, известных как Lumia.

В 2012 компания испытывала определённые финансовые трудности. Это привело к массовым сокращениям персонала по всему миру, закрытию производственных и научных центров, падению цен на акции и так далее. К концу 2013 было уволено уже 24,5 тысяч сотрудников.

В этом же году Nokia попытались спасти положение, анонсировав новые продукты, которыми стали смартфоны. К сожалению, прибыль по-прежнему отсутствовала. Доходы упали более чем на 20%. Компания столкнулась с наибольшими проблемами в США и Китае. Показатели прибыли были крайне низкими.

В том же году компания продала свой мобильный бизнес Microsoft. Стив Балмер назвал эту сделку «смелым шагом в будущее» для обеих фирм. Как бы то ни было, она была неизбежной. Планировалась, что сделка будет закрыта в начале весны 2014, однако из-за налогового спора это случилось только в конце апреля.

Летом 2014 было сообщено о том, что теперь Microsoft сосредоточены исключительно на Windows Phone.

В конце осени 2014 года также стало известно, что компания Nokia планирует повторно войти в бизнес потребительской электроники, получив лицензию на технологии и аппаратные конструкции для сторонних производителей.

Было заявлено о том, что бренд «падает в цене, а потому необходимо, чтобы эта тенденция была восстановлена очень быстро, в ближайшее время». Глава компании отметил, что все выпущенные устройства будут высокого качества.

Родилась компания в 1865 году, ее основатель - Фредерик Идестам, горный инженер по образованию. Фирма возникла как бумажная фабрика, создавать электронику она стала только с 80-х годов прошлого века. В 1989 Nokia создала и продала сетевое оборудование GSM оператору Финляндии Radiolinija, а в 1992 году компанией был создан GSM-телефон Nokia 1011 - первый мобильный телефон компании. В 1994 году президентом компании Nokia Йорма Оллила была сформулирована стратегическая линия фирмы: переход от ранее осуществляемой деятельности к бизнесу, связанному с телекоммуникационными технологиями.

В 2006 году фирма Nokia вошла в список известных мировых компаний и заняла 20 место в этом списке, составленном журналом Fortune. Таких результатов мало кто добивался. Результат, достигнутый Nokia, был лучшим среди результатов фирм телекоммуникационного направления, он был четвертым по успехам фирм этого направления, расположенных за пределами Америки.

Сотовые телефоны и смартфоны Nokia интересны потребителю фирменным дизайном, удобным и доступным интерфейсом, высокой надёжностью и качественной сборкой.

*под страной производителя подразумевается страна, в которой был основан бренд и базируется штаб-квартира

История Nokia — одна из самых невероятных саг о бизнесе 90-x годов прошлого века. Как написал журнал BusinessWeek, в начале 90-х финский конгломерат беспокоили весьма далекие от сотовой связи проблемы: тогда начал резко снижаться объем продаж в стоявший на пороге распада Советский Союз… туалетной бумаги. А уже к концу тысячелетия те же финны, переориентировавшись на производство сотовых телефонов, превзошли на новом для себя рынке и Ericsson и Motorola. Достаточно быстро Nokia стала одним из ведущих игроков мирового рынка телекоммуникаций, а также одной из самых богатых европейских компаний. Но все по порядку...
Вышли из леса


Историю компании Nokia принято отсчитывать с 1865 года. 12 мая 1865 года финский горный инженер Фредрик Идестам получил разрешение на строительство фабрики для выпуска древесной массы у реки Нокия. Так было положено начало будущей Nokia Corporation. Именно на эти годы пришелся бурный рост промышленности. Индустриализация, потребность в бумаге и картоне для растущих городов и офисов росла с каждым днем. И вот уже на месте фабрики-мельницы вырос целлюлозно-бумажный комбинат. Со временем комбинат Nokia привлек к себе большое количество рабочих, так что вскоре вокруг него образовался одноименный город — Nokia

Предприятие выросло из национальных масштабов, бумага Нокии стала поставляться сначала в Россию, затем в Англию, Францию, и даже Китай.

В конце 1860-х годов спрос на бумажную продукцию в Финляндии во много раз превзошел объемы внутреннего производства, из-за чего возрос импорт сырья из России и Швеции. В феврале 1871 года была основана Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). Фирма уверенно завоевывала рынки Дании, Германии, России, Англии, Польши и Франции. Кстати, важную роль в выходе Nokia на международную арену играли деловые люди из Санкт-Петербурга.


1870 г.
Коалиция трех

А тем временем в Соединенных Штатах “резиновая горячка” начала 1830-х годов закончилась столь же неожиданно, как и началась. Многие инвесторы потеряли миллионы долларов. Но обанкротившийся производитель оборудования из Филадельфии Чарльз Гудьер продолжал проводить эксперименты с резиной. В феврале 1839 году он открыл такое явление, как вулканизация. В то же время он создал водозащитную резину, что позволило использовать этот материал в самых разных условиях. В 1898 году Фрэнк Сейберлинг основал фирму Goodyear Tire and Rubber Company и купил для нее первый завод. Через десять лет Goodyear стала крупнейшим в мире предприятием по выпуску резины.

В Финляндии товары из резины появились в конце XIX века. Первыми изделиями были обувь и различные предметы из прорезиненной ткани. Сначала они были роскошью, но очень быстро дождевики и калоши завоевали популярность в городах и сельской местности. Резиновая продукция стала принадлежностью не только потребительского, но и делового рынка. В связи с индустриализацией появился спрос на различное оборудование, что означало потребность во всевозможных резиновых изделиях. В Финляндии основным производителем таких изделий была компания Finnish Rubber Works (FRW). Когда руководство FRW решило переместить свое производство из Хельсинки в сельскую местность, оно остановило выбор на участке рядом c Nokia. Возможность недорого покупать у Nokia электроэнергию стала определяющей, - река, около которой находился комбинат, служила не только украшением ландшафта, но и являлась источником дешевой электроэнергии.


В 1912 году в центре Хельсинки открылась компания, получившая позже название Finnish Cable Works. Увеличивающаяся потребность в передаче электроэнергии, а также бурное развитие телеграфных и телефонных сетей обеспечили быстрый рост компании. Забегая вперед, надо отметить, что после окончания Второй мировой войны фирма практически являлась монополистом, владевшим абсолютным большинством финских производителей кабеля.

В 1920 году эти три фирмы: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works, вошли в коалицию, сформировав Nokia Group.. Участие в этом промышленном конгломерате предполагало противостояние Nokia социальным, политическим и экономическим событиям: и “бурным двадцатым”, и Великой депрессии, и вторжению Советского Союза, и последующим войнам, и выплате репарации Москве.

Хотя Nokia и потеряла свою корпоративную автономию, ее название очень скоро стало общим фундаментом для трех фирм, и в эти же годы FRW стала использовать название “Nokia” в качестве своей марки. Правда, вскоре третья из компаний, Finnish Cable Works (FCW), заманила Nokia в новый для нее сектор — строительство электростанций. В 1920—30-е годы Nokia уже лидировала на всех направлениях своей деятельности. Именно диверсификация помогала фирме практически безболезненно переживать тяжелые в экономическом плане времена: когда какой-то сектор экономики находился в упадке, Nokia выживала за счет предприятий других отраслей.


Компания Nokia начала деятельность в Советском Союзе в 60-е годы. В 1966 началось и в 1967 году было окончательно оформлено слияние трех предприятий — Nokia, FRW и FRC. Oy Nokia Ab представляла собой промышленный конгломерат, работавший по четырем основным направлениям: лесная промышленность, производство резины, кабелей и электронной техники. Старые направления, в особенности производство кабелей, продолжали обеспечивать прибыльность Nokia. Некоторые финские обозреватели считают, что система управления была взята от завода по производству кабелей; а деньги приносила резиновая промышленность. А отделение электроники помогло возродить конкурентоспособность Nokia на новом витке развития компании.
Nokia и мобильная связь

Еще в 60-х годах президент Finnish Cable Works Бьёрн Вестерлунд учреждает отдел электроники, который проводит исследования в области полупроводников. Основным персоналом отдела являются сотрудники университетов и колледжей, с которыми Вестерлунд давно поддерживал хорошие отношение. Глава отдела, Курт Викстедт, называвший себя "помешанным на цифрах", прекрасно представлял себе все перспективы развития электронной связи и умело направлял усилия разработчиков именно в этих, приоритетных направлениях. Витавшие тогда в воздухе настроения можно было охарактеризовать словами "все возможно и все нужно попробовать".

г. Нокия, 1960 г.

В 1963 году был разработан первый радиотелефон, а в 1965 году - модем для передачи данных. Тем не менее, большинство телефонных станций на тот момент имело электромеханические коммутационные устройства и никто даже не помышлял о возможной "цифровизации" своего оборудования. Несмотря на подобный консерватизм, царивший тогда в этой области, Nokia все таки берется за разработку цифрового коммутатора на основе импульсно-кодовой модуляции (РСМ). В 1969 она первой выпускает РСМ-передающее оборудование, отвечающее стандартам CCITT (Международный консультационный комитет по телеграфу и телефону). Переход на цифровой телекоммуникационный стандарт стал для компании одним из самых важных стратегических решений, что и подтвердилось в начале 70-х выпуском коммутатора DX 200. Снабженный по тем временам компьютерным языком высокого уровня и микропроцессорами Intel, он оказался настолько удачным, что и по сей день идеи заложенные в него являеются основанием для телекоммуникационной инфраструктуры компании.


В то же самое время новое законодательство разрешило, по примеру Швеции, установку мобильных телефонов в автомашины и подключение их к общей сети. Так как в 1980-е годы основной стратегией Nokia стало быстрое расширение по всем направлениям, открывшиеся перспективы подтолкнули Nokia к решительным действиям. И результат не заставил себя ждать: в 1981 году создается сотовая сеть, охватившая Швецию и Финляндию и получившая название Nordic Mobile Telephony (NMT). Позднее в нее вошли другие страны как в Европе, так и за ее пределами. Система базировалась на технологиях Nokia. Началось быстрое развитие индустрии мобильных телефонов. Появившись в 1981 году, NMT стал первым общераспространенным стандартом сотовой связи

В 1987 году, когда все выпускаемые мобильные телефоны были достаточно тяжелы и имели большие габариты, Nokia выпустила один из самых легких и транспортабельных мобильников. Это позволило отвоевать значительную часть рынка.

В связи с постепенным объединением европейских рынков в конце 80-х годов, назрела необходимость разработки единого цифрового стандарта мобильной связи, позднее получившего название GSM (Global System for Mobile Communications).

В 1989 году Nokia и два финских телекоммуникационных оператора создали союз, чтобы наладить работу первой сети GSM. Чтобы не потерять позиции в конкурентной борьбе с Telecom Finland, которая владела многолетней, поддерживаемой государством монополией на дальнюю телефонную связь, провайдеры услуг аналоговой мобильной связи Helsinki Telephone Corporation и Tampere Telephone Company создали компанию Radiolinja. Эта фирма купила у Nokia инфраструктуру на сумму в 50 млн. долларов, даже несмотря на отсутствие лицензии на новую сеть.

Йорма Оллила, приглашенный в Nokia Кари Каирамо, в 1990 году возглавил отделение мобильных телефонов компании. По поводу нового проекта было много разговоров, сомнения вызывало всё: от принципиальной необходимости в существовании сети до технологических вопросов. И все же команда Nokia верила в цифровую связь и продолжала свою работу.

1 июля 1991 года самый первый звонок через коммерческую сеть GSM был сделан премьер-министром Финляндии — по телефону Nokia. Успех проекта произвел впечатление на совет директоров компании, и год спустя Оллила был назначен генеральным директором Nokia. Эту должность и пост председателя Йорма Оллила занимает и сегодня.

С 1996 года телекоммуникации стали основной сферой деятельности компании Nokia. Не зря рисковали финны. Ведь когда Nokia вкладывала свои ресурсы в GSM, она была умеренно успешной компанией из маленькой страны, бросившей вызов уже прочно стоящей на ногах инфраструктуре, в которую вложены миллиарды долларов, и повсеместно принятому стандарту. Вскоре компания заключает соглашения на обеспечение сетями GSM еще 9 европейских государств. К августу 1997 года Nokia поставляла GSM системы 59 операторам в 31 стране.

Количество мобильных и стационарных телефонов в Финляндии 1990-1998 гг.

Надо сказать, что к этому времени Финляндию охватывает глубочайший спад производства. И несмотря на то, что в 80-х Nokia становится третьим в Европе производителем телевизоров, а также большую популярность получают спутниковые ресиверы фирмы и отделение, занимающееся производством автомобильных покрышек, особенно, если учесть неизменно высокое качество всего ассортимента предлагаемой продукции, Nokia пришлось сделать рискованный выбор. В мае 1992 года возглавивший компанию Йорма Оллила принимает решение о сокращении всех остальных отделений и сосредоточении научных и производственных мощностей на телекоммуникациях. Сегодня, когда Nokia является мировым лидером в мобильной связи и телекоммуникациях, мы можем по достоинству оценить правильность этого решения.
Секреты успеха

Именно когда компания всерьез занялась выпуском мобильных телефонов и других телекоммуникационных продуктов, она вышла на международные рынки. В результате в конце 90-х Nokia стала лидером рынка цифровых технологий связи.

За короткое время, благодаря своей способности чутко реагировать на частые рыночные перемены и мгновенно брать на вооружение новейшие разработки и технологии, компания добилась мирового успеха. Именно за счет грамотного и вдумчивого подхода, а также верных решений - как в области технологий, так и в области управления и кадровой политики - Nokia превратилась в мегакомпанию мирового класса. За каких-то 6 лет эта компания совершила скачок к мировой известности.

Йорма Оллила возглавил Nokia как раз в тот момент, когда ей требовался глоток свежего воздуха. И компания вскоре начала стремительно наращивать обороты. К 1997 году Nokia являлась производителем мобильных телефонов практически всех основных цифровых стандартов: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA и Japan Digital. Благодаря столь обширным возможностям компании удалось быстро укрепить свои позиции в Европе и Азии.

Уже в 1998 г. она объявила о 70-процентном росте прибыли (210 млрд. евро), тогда как ее главные конкуренты Ericsson и Motorola ограничились лишь сообщениями о снижении темпов производства. Спрос на мобильные телефоны продолжал расти, вместе с ним росла и рыночная доля Nokia. В 1999 г. компания отвоевала 27% рынка мобильных телефонов, причем Motorola, шедшая второй, отстала от нее на целых 10%. На сегодняшний день Nokia по-прежнему лидер на рынке мобильных телефонов. Чем объясняется этот взлет? Попытаемся разобраться в причинах такого успеха.

История. От рядовых финских компаний ее отличало не только стремление к росту и внедрению новшеств, но и эффективное расширение сферы деятельности. Кроме того, Nokia отличилась тем, что единственная в своей стране стала проводить последовательную политику создания полной цепочки самообеспечения: от производства и разработки новых изделий до маркетинга, продвижения марки, организации продаж и предоставления сопутствующих услуг.

Имя. Прежде всего, руководство Nokia решило, что для успешного продвижения на рынке необходим собственный брэнд -- в компании сумели предвидеть, что в скором времени сотовые телефоны перейдут в разряд потребительских товаров (до этого продукты Nokia продавались под марками операторов мобильной связи). Решить поставленную задачу ей удалось в полной мере -- сегодня в списке наиболее популярных марок брэнд Nokia занимает одиннадцатое место, между Marlboro (10-е место) и Mercedes (12-е).


Лозунг и логотип, принятые в 1993 г.

Инновации. Одной из стратегических целей компании всегда было непрерывное обновление, которое проявлялось в умелом и постоянном сегментировании, брэндинге и дизайне. Как Procter & Gamble, Nokia периодически выпускала новинки в различных категориях, чтобы постоянно доминировать на рынке. Как Coca-Cola, Nokia постепенно стала повсеместно известной маркой, только добилась этого намного быстрее.

Технологии. Nokia удлеляет много внимания и вкладывает большие средства в технологические разработки. Главным же прорывом, по мнению ряда специалистов, стала продвинутая и удобная система меню. Именно она, как считают многие, дала толчок к расширению функциональных возможностей телефона и постепенному превращению его уже не просто в коммуникационное, а скорее, в информационное устройство.

Когда многие high-tech-корпорации в США и Канаде сосредоточились исключительно на компьютерных информационных технологиях, европейские и японские компании серьезно занялись мобильными телекоммуникациями, беспроводными технологиями. И Nokia была в первых рядах этих "преобразователей мира". Люди хотят общаться "когда угодно и где угодно", и Nokia удовлетворяет этот спрос. Даже американцы признали, что благодаря Nokia будущее беспроводной связи принадлежит Европе. Такие показатели, как доля владельцев мобильных телефонов среди населения и охват территории сотовой связью, в Европе намного выше, чем в США. И это еще не все: сейчас стирается грань между технологиями - они сливаются в единое целое, а мобильные телекоммуникационные устройства воцаряются в самом центре беспроводного информационного общества нового века.

Дизайн. Визитной карточкой телефонов Nokia считается первоклассный дизайн.


Главный дизайнер Nokia Фрэнк Нуово полагает, что больший успех мобильным телефонам способны принести не новые возможности и замысловатое устройство, а удобство использования и красивый внешний вид. По его мнению, в сознании людей мобильный телефон - это что-то наподобие часов или солнечных очков. Влияние на них оказывает не развитие техники, а мода. Современные мобильные телефоны этой марки - веха, на которую равняются конкуренты фирмы. Nokia уделяет дизайну телефонов огромное внимание. Компания начала экспериментировать с цветом телефонов еще десять лет назад, когда в Европе и США вышли первые цветные аппараты. Одним из первых была Nokia 252 Art Edition. Во многом это заслуга Оллила и его команды, придавшей телефонам из Финляндии то качество, которое специалисты по потребительской психологии называют первостепенным в имидже мобильных телефонов Nokia - возможность придать индивидуальность каждому из них и посредством этого выделиться из потребительской толпы.

В команде Фрэнка Нуово работает около 100 дизайнеров. Имиджевая модельная серия 8000 является примером первоклассного дизайна. В этом плане очень показательно сотрудничество Nokia с домом мод Kenzo.

Многие считают, что Nokia 8210 - плод совместной работы дизайнеров Nokia и дома моды Kenzo. На самом деле это не совсем так: соглашение Nokia/Kenzo было сконцентрировано только на мероприятиях по продвижению продукции.Например, впервые 8210 была предсталена на показе мод Kenzo. Информация из пресс-релиза Nokia: "В нашем бизнесе Nokia 8210 открывает абсолютно новый класс продуктов, в особенности, если говорить о новом направлении в моде. Он не предназначен для вытеснения существующих категорий, он скорее занимает нишу где-то между престижным модным аксессуаром и обычным телефоном.

Презентация новой модели телефона на демонстрации мод Кenzo явилась для нас новым шагом в представлении новой ориентированной на моду категории продукции. Kenzo является идеальным партнером с престижной торговой маркой для вхождения в мир моды.

Индустрия мобильной телефонии уже заняла ведущее место в мире среди потребительских товаров электронной промышленности, и поэтому сегментация рынка приобретает более выраженный характер. Сегодня практически каждый человек является потенциальным пользователем мобильного телефона. Различным пользователям свойственны различные потребности, различный стиль жизни и индивидуальные предпочтения. По этой причине концепции производства и маркетинга становятся все более ориентированными на учет жизненного стиля клиента и его представлений о моде. Можно утверждать, что мобильный телефон становится все более действенным средством выражения индивидуального стиля и вкуса. Компания Kenzo, как и Nokia, является лидером в разработке стиля.

Kenzo, как и Nokia, является всемирно известной торговой маркой глобального распространения и имеет свои области охвата рынка. У Nokia и Kenzo схожие взгляды на совместную деятельность: стремление к свободе, выраженной индивидуальности, молодежный стиль. Мы имеем одинаковое представление о стиле в смысле выбора цветовой гаммы, материала и графического дизайна".

Корпоративная культура. Надо сказать, что формирование всем известной корпоративной культуры Nokia произошло еще до прихода к руководству Йормы Оллилы, нынешнего руководителя. О его предшественнике, Кари Каирамо, создано много мифов. Этот энергичный человек занимал пост генерального директора (СЕО) Nokia с 1977 года. Кстати, его предшественник, Бьёрн Вестерлунд, отвечавший за кабельное производство, практически поставил под угрозу благополучие Nokia, выступая за сокращение отношений с Советским Союзом. Кари Каирамо сразу после своего прихода построил важный для Nokia рыночный баланс: теперь 50% продукции отправлялось в СССР, а еще 50% — на Запад. Это помогло Nokia избежать катастрофы в период крупных перемен в нашей стране в начале 90-х годов. Но в 1988 году Кари покончил жизнь самоубийством и оставил компанию в весьма плачевном состоянии. Каирамо был харизматичным лидером, иногда его поведение было жестоким, оскорбительным и скандальным. Сегодняшнее поколение руководителей Nokia очень часто получает “авансы” именно благодаря имиджу и заслугам компании, обретенным при Каирамо. Он же заложил основные принципы корпоративной культуры Nokia: командная работа, глобальный масштаб деятельности и постоянное повышение профессионального уровня.

Йорма Оллила.

Не менее значительной фигурой стал и его приемник, Йорма Оллила. Именно он в 1991 г. "вывел" Nokia на новый цифровой стандарт мобильной связи - GSM. А через год, когда он стал руководителем всей компании, пообещал сделать Nokia крупнейшей фирмой, ориентированной на мобильный сектор рынка. Сейчас никто не будет спорить, что Nokia - это бизнес-чудо. Основой же всего, наверное, явилась несколько нетрадиционная схема работы Nokia, предполагающая сочетание свободы действий для отдельных ее структур и строгой финансовой дисциплины. Иными словами, в компании есть определенные корпоративные стандарты, но за их рамками подразделения вольны поступать по собственному усмотрению. Однако если какое-то из них не достигло определенных финансовых показателей, и нет предпосылок к тому, что в будущем ситуация изменится, работы по данному направлению сворачиваются.

Возможно, сыграли свою роль и успехи Оллилы в международной финансовой сфере, позволившие ему разместить акции Nokia на Нью-Йоркской фондовой бирже. Начальные инвестиции в Nokia, о которых так любят говорить, на самом деле были результатом роста стоимости ее акций. За пять лет акции Nokia выросли на 2300%, и это стало следствием соблюдения особой финансовой дисциплины. "Если доход от основного бизнес-продукта компании не растет на 25% в год, - считает Йорма, - то роста в будущем ждать не приходится - нужно менять продукт и всю стратегию производства".

Несмотря на открытость информации о компании, сам Йорма Оллила для большинства исследователей остается человеком-загадкой. Он не стремится выставить свою жизнь напоказ. Он говорит лишь о технологиях, менеджменте и перспективах своей компании. Он обожает играть в теннис, но стиль его игры напоминает скорее тренинг для поддержки физической формы, чем азартное состязание. Даже на корте он не склонен к какому-либо общению "вне рамок игры". Оллила скуп не только на слова - он так же бережлив в отношении своих сотрудников.

Руководитель Nokia не сорит людьми: он не склонен увольнять служащих, даже когда те допускают серьезные просчеты. Вот почему 60 тыс. служащих компании верны своему боссу. "Мы знаем сферу мобильных телекоммуникаций лучше, чем кто-либо другой - говорят они. Что это, самоуверенность? Возможно. Но Nokia - лидер, и всем нам остается лишь согласиться с этим утверждением. Йорма считает, что его политика в отношении служащих компании оправданна: "Люди, вместе шедшие через невзгоды и поражения к победе, должны продолжать работать сообща". По последним данным, Йорма Оллила останется на своем посту по крайней мере до 2006 года.
Сегодняшний день

Технология GSM дала толчок к появлению нового вида услуг - пакетной передачи больших объемов данных по беспроводным сетям. В 1998 Nokia, Ericsson, Motorola и Psion (британский производитель карманных ПК) сформировали альянс Symbian - консорциум, призванный развивать беспроводные технологии третьего поколения. стратегическая задача Symbian - расширять возможности передачи данных в мобильных сетях и интегрировать эти сети с интернетом. Главная цель, как говорит Оллила "to put the Internet into every pocket" - предоставить Интернет каждому пользователю мобильного устройства.


Завод по производству телефонов в г. Сало, Финляндия

Сейчас Nokia стремится возглавить процесс разработки услуг беспроводной связи третьего поколения. На сегодняшний день компания является лидером в производстве мобильных телефонов, а также ведущим поставщиком мобильных, стационарных и IP-сетей. Nokia работает более чем в 140 странах, ее акции продаются на шести крупнейших фондовых биржах мира.

Объем продаж компании Nokia в I квартале 2003 года составил 6,77 миллиардов евро. Чистая прибыль составила 977 миллионов евро. На сегодня компания Nokia имеет более 250 миллионов пользователей во всем мире. По прогнозам аналитиков, доля Nokia на мировом рынке в 2003 году возрастет до 40 процентов.


Nokia в Хельсинки, Финляндия

Более 50 000 квалифицированных специалистов создают современные мобильные телефоны Nokia на 18 предприятиях компании в десяти странах мира.

Особенность компании Nokia состоит в том, что, разрабатывая очередную модель, она ориентируется на определенного потребителя, предоставляя ему максимум удобства пользования. Сегодня на рынке представлены модели для людей, активно занимающихся спортом, ведущих деловой или светский образ жизни в категориях: Basic (2ххх), Expression (3ххх), Active (5ххх), Classic (6ххх), Fashion (7ххх) и Premium (8ххх). Они различаются соответствующим дизайном и набором функций.

В России Nokia с весны 1997 года, когда была создана российская локальная компания - ЗАО «НОКИА» с головным офисом в Москве и филиалом в Петербурге. Основными подразделениями Nokia стали «профильные» структуры: Nokia Telecommunications и Nokia Mobile Phones. Осенью 1999 года подразделение Nokia Telecommunications было переименовано в Nokia Networks.

В настоящее время на российском рынке активно действуют два подразделения: Nokia Mobile Phones, которое осуществляет продвижение на российский рынок моделей мобильных телефонов Nokia и поддержку дилеров в России и СНГ, и Nokia Networks, предоставляющее операторам связи комплексные решения в области инфраструктуры мобильных и фиксированных сетей связи, персональную радиосвязь и передовые технологии IP.

К 2003 году Nokia открыла три фирменных салона связи в Москве, три в Санкт-Петербурге и один в Челябинске.

В российском отделении компании работают более пятидесяти человек, среди которых - специалисты по телекоммуникационным технологиям и по маркетинговым исследованиям, инженеры и наладчики.

Компания Nokia активно работает на Белорусском рынке с момента запуска первой сети сотовой связи, т.е. уже около 10 лет.

17 июня 2003 года на базе салона Newland был открыт фирменный магазин Nokia.
Основные вехи истории Nokia

1865: Зарождение Nokia в деревообрабатывающей индустрии - появление фабрики Фредрика Идестама на реке Нокия, юг Финляндии.

1917: Nokia входит в коалицию трех компаний и расширяет круг деятельности до изготовления изделий из резины и производства кабелей для электросетей.

1967: Nokia объединяется с The Finnish Rubber Works и The Finnish Cable Works. Образование корпорации Nokia Corporation.

1973: Выпускается в производство самая популярная модель резиновых сапог от Nokia, Kontio - разных цветов и для всех возрастов.

1975: Аннонсирован компьютер MikriMikki 3.

1977: Kari H. Kairamo становится генеральным директором Nokia Corporation, что означало трансформацию Nokia в гиганта электроники.

1979: Рождение мобильных телефонов Nokia.

1981: Зарождение Nokia Telecommunications.

1984: Nokia представляет первый в мире автомобильный NMT-телефон и начинает экспортные поставки в Советский Союз.

1986: Nokia представляет сотовый телефон стандарта NMT. Совет Директоров разделил Nokia Electronics на Nokia Information Systems, Mobile Phones и Nokia Telecommunications.

1987: Nokia представляет первый в мире NMT-телефон, который можно уместить в кармане:). Операторы 13-ти европейских стран подписывают соглашение о совместном строительстве и продвижении сети стандарта GSM.

1991: Первый звонок в коммерческой ести стандарта GSM - сделан в Финляндии на оборудовании Nokia.

1992: Jorma Ollila стал Генеральным Директором

1992: Nokia представляет первый портативный GSM-телефон Nokia 101, который умещается в руке.

1993: Nokia принимает девиз "Connecting people", показывающий вклад Nokia в развитие беспроводных технологий.

1994: Nokia становится первым европейским производителем, поставляющим мобильные телефоны в Японию. Появилась серия 2100. По всему миру было продано около 20 000 000 этих телефонов.

1995: Nokia представляет самую маленькую базовую станцию для мобильных GSM/DCS-сетей, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia представляет первый в мире коммуникатор Nokia 9000.

1997: Nokia перемещает свою стратегическую задачу на соединение мобильных технологий и Интернета

1999: Nokia выпускает первую модель с поддержкой WAP - Nokia 7110.

2000: Йорма Оллила назван журналом Industry Week руководителем года. Выпущена Nokia 9210 - первая модель телефона с цветным экраном. Nokia разделилась на Nokia Mobile Phones and Nokia Networks.

2001: Nokia продолжает стратегическое развитие новой целью "Internet в кармане каждого" и сохранения лидирующих позиций в 21 веке.

2002: 7650 - первый телефон от Nokia на базе платформы Series 60 и со встроенной камерой. Был сделан первый звонок в коммерческой сети тертьего поколения на базе WCDMA. Аннонсирован Nokia 6650.

До недавнего времени смартфоны Nokia входили в число лидеров рынка. В настоящее время гаджеты от других компаний вытеснили их, но простые телефоны-звонилки этого бренда остаются популярными. Кто же страна-производитель «Нокии» и почему сегодня наблюдается такая тенденция?

С чего все началось?

История компании Nokia началась в 1865 году, когда горный инженер Фредрик Идестам основал цех по обработке измельченной древесной целлюлозы в городе Тампере, на юго-западе Финляндии (находившейся в составе Российской империи). В 1868 году он построил вторую мельницу недалеко от города Нокиа, который имел лучшие гидроэнергетические ресурсы. В 1871 году Идестам с помощью близкого друга и государственного деятеля Лео Мечелина переименовал и превратил свою фирму в акционерную компанию, создав тем самым Nokia Ab.

К концу 19-го века Мечелин стремился к расширению бизнеса в сфере электроэнергетики. В 1896 году он стал председателем компании (пробыл в этой должности с 1898 по 1914 год) и добавил производство электроэнергии к основной деятельности.

В конце 1910-х годов, вскоре после Первой мировой войны, компания Nokia приближалась к банкротству. В результате она была выкуплена фирмой Suomen Gummitehdas, обладавшей крупным заводом по производству резиновых изделий, расположенным неподалеку. Это было важным событием в истории корпорации. Даже сегодня можно услышать вопрос о том, какая страна-производитель шин «Нокиа». В 1922 году эта же компания прибрела завод Suomen Kaapelitehdas, производивший телефонные, телеграфные и электрические кабели, а также занимавшийся установкой такой связи.

На тот момент три компании - Nokia Ab, Suomen Gummitehdas, Suomen Kaapelitehdas - официально не сливались, поскольку закон этого не позволял, но руководство продолжало создавать успешный конгломерат. Страна-производитель «Нокии» фактически не изменялась, а в 1967 году все три фирмы официально были объединены в новый промышленный конгломерат Nokia Corporation.

Новая компания участвовала во многих отраслях промышленности, выпуская в разное время бумажные изделия, автомобильные и велосипедные шины, обувь (включая резиновые сапоги), кабели, телевизоры и другую бытовую электронику, персональные компьютеры, машины для производства электроэнергии, робототехнику и многое другое. У каждого подразделения был собственный директор, который подчинялся первому президенту Nokia Corporation Бьорну Вестерлунду. Он же отвечал за создание первого отдела электроники компании в 1960 году, начав быстрое развитие в области телекоммуникаций.

Как дальше развивались события?

Финляндия постепенно стала известна как страна-производитель телефона «Нокиа». Секция электроники кабельного отдела была основана в 1960 году, а производство первых электронных устройств началось в 1962 году. Первым продуктом был импульсный анализатор, предназначенный для использования на атомных электростанциях. После 1967 года этот отдел был зарегистрирован как особое подразделение, где было начато производство телекоммуникационного оборудования.

В 1970-х годах компания Nokia стала более активно работать в этой отрасли, начав выпускать Nokia DX 200 - цифровой коммутатор для телефонных станций. Он стал основой для функционирования сетевого оборудования. Его архитектура позволила разработать в дальнейшем различные коммутационные продукты. В 1984 году была начата разработка обмена данными для сети Nordic Mobile Telephony.

В 1970-х годах компания была разделена на государственную и коммерческую организации. В 1987 году государство продало свои акции Nokia, а в 1992 году название компании было изменено на Nokia Telecommunications. С этого момента Финляндия и вошла в историю как страна-производитель телефона "Нокиа".

Предсотовые системы

Технологии, которые предшествовали современным системам сотовой мобильной телефонии, были различными стандартами досотовой мобильной радиотелефонной связи. С 1960-х годов Nokia выпускает коммерческие и некоторые военные технологии мобильной радиосвязи.

В 1964 году «Нокиа» разработала УКВ-радиостанцию ​​одновременно с Salora Oy. В 1966 году Nokia и Salora начали разработку стандарта ARP (автомобильную мобильную радиотелефонную систему) и первой коммерческой общественной сети мобильных телефонов в Финляндии. Так фирма «Нокиа» (страна-производитель - Финляндия) стала первооткрывателем связи нового поколения.

Участие в NMT (1G)

В 1979 году слияние Nokia и Salora привело к созданию Mobira Oy, которая начала разрабатывать мобильные телефоны для сетевого стандарта NMT (Nordic Mobile Telephony) 1G. Так в Финляндии появилась первая в мире полностью автоматическая сотовая телефонная система, которая вышла в интернет в 1981 году. В 1982 году Mobira представила свой первый автомобильный телефон NMT-450.

Компания Nokia купила все акции Salora Oy в 1984 году и изменила название телекоммуникационного направления на Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, выпущенный в 1984 году, был одним из первых в мире мобильных телефонов.

В 1987 году Nokia представила свой первый мобильный телефон - Mobira Cityman 900, предназначенный для сетей NMT-900 (который, по сравнению с NMT-450, предложил лучший сигнал, но более короткий диапазон действия). Этот аппарат весил всего 800 граммов вместе с батареей и имел цену в 24 000 финских марок (примерно 7 300 евро в современном эквиваленте). Несмотря на высокую цену, первые телефоны были почти вырваны из рук у продавцов. Первоначально мобильный телефон был вип-продуктом и символом статуса. В то время вопрос о том, какая страна-производитель «Нокии», даже не возникал. Все выпускалось только в Финляндии.

Участие в GSM (2G)

Затем Nokia была ключевым разработчиком системы GSM (2G), которая могла передавать данные, а также осуществлять голосовой трафик. NMT (Nordic Mobile Telephony) - первый в мире стандарт мобильной телефонии для международного роуминга, который представила страна-производитель «Нокии» в 1987 году в качестве нового европейского стандарта в этой сфере.

Затем Nokia передала свою первую сеть GSM финскому оператору Radiolinja в 1989 году. Первый коммерческий GSM-звонок в мире был сделан 1 июля 1991 года в Хельсинки через сеть, поставляемую «Нокиа», тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери.

В 1992 году был выпущен на рынок первый GSM-телефон Nokia 1011. Номер этой модели относится к дате выпуска - 10 ноября. Nokia 1011 еще не использовал характерный для компании рингтон. Фирменная мелодия «Нокии» была представлена ​​в качестве варианта звонка в 1994 году в модели Nokia 2100.

Высококачественные голосовые звонки GSM, легкий международный роуминг и поддержка таких сервисов, как обмен текстовыми сообщениями (СМС), заложили основы всемирного бума в использовании мобильных телефонов. GSM стала доминировать в мобильной телефонии в 1990-х годах, и к середине 2008 года насчитывалось около трех миллиардов абонентов, среди которых имелось более 700 операторов сотовой связи в 218 странах и территориях.

Дальнейшее развитие

Компания выпустила Nokia 3310 в 2000 году. Этот телефон стал одним из самых популярных устройств на то время. Страной-производителем «Нокии-3310» была только Финляндия.

Этот рекорд вскоре побило устройство модели Nokia 1100, выпущенное в 2003 году. Всего было продано более 200 миллионов экземпляров. Эта модель является самым продаваемым мобильным телефоном в мире за всю историю существования таких девайсов. Появление этого телефона способствовало росту популярности компании на развивающихся рынках.

Разработчики Nokia были одними из первых, кто признал возможность сочетания игровой консоли и мобильного телефона, реализовав это в N-Gage. Это был телефон для геймеров, который стоил в два раза больше стандартного устройства.

Устройство работало на Series 40 - платформе, используемой в основном для Java-приложений. В то время это было самое популярное в мире программное обеспечение для мобильных телефонов. Затем Nokia приобрела Smarterphone - компанию, создающую ОС Smarterphone для недорогих телефонов, и объединила эту операционную систему с Series 40 для создания платформы Asha.

Asha 501 был первым телефоном, работающим с новой ОС. Выпуск устройств на Series 40 был прекращен в конце 2014 года.

Symbian OS

Symbian была основной операционной системой Nokia для смартфонов до 2011 года. Популярные устройства на базе этой платформы включают в себя следующие:

• 7650 - первый смартфон на S60;
• Nokia N-Gage - первый игровой ориентированный смартфон;
• 6600 - первый смартфон на Symbian с оригинальным дизайном (было продано около миллиона экземпляров);
• 7610 - первый девайс с мегапиксельной камерой;
• N90 - первый мобильный телефон, ориентированный на камеру;
• N95 - популярный слайдер;
• N82 с ксеноновой вспышкой;
• E71, предлагающий полную qwerty-клавиатуру и премиум-сборку;
• 5800 XpressMusic - первый полнофункциональный смартфон;
• N97 - телефон с полноконтактным экраном и боковой клавиатурой QWERTY;
• X6 - первый гаджет с емкостным сенсорным экраном;
• N8 - устройство с более новой камерой 12 мегапикселей и Symbian^3.

Также вышел Nokia 808 PureView, у которого была представлена рекордная 41-мегапиксельная камера.

Linux-устройства

Первые Linux-устройства от Nokia - это интернет-планшеты Nokia и N900, которые работали на Maemo на базе Debian. Проект Maemo позже объединился с Intel Moblin для создания MeeGo. Смартфон N9 был выпущен до того, как дальнейшее развитие устройств изменилось в пользу Windows Phone.

Семейство девайсов Nokia X, работающих под управлением Android, было последним самостоятельным выходом «Нокии» на рынок на платформе на базе Linux. Впоследствии вышел «Нокиа 8», страна-производитель которого осталась прежней, но это был совместный проект нескольких компаний. Затем в этой линейке появились телефоны под порядковыми номерами 6, 5, 3 и так далее.

Реорганизации

Как видно из вышеуказанного, страна-производитель «Нокии» - это Финляндия, с первого дня существования производства. Однако компания развивалась дальше, открывая свои филиалы по миру.

Так, 5 мая 2000 года Nokia открыла свою фабрику мобильных телефонов в Венгрии. В апреле 2003 года возникли проблемы, связанные с разделением оборудования сетей. Это заставило корпорацию прибегнуть к различным методам оптимизации, включая увольнения и организационную реструктуризацию. Такие меры заметно пошатнули репутацию Nokia в Финляндии.

В марте 2007 года появилась новая страна-производитель «Нокии» - компания подписала меморандум с Советом графства Клуж в Румынии с целью открыть завод вблизи города Джуку. Перемещение производства из Германии в страну с низкой заработной платой вызвало большой резонанс. Примерно в то же время Nokia перевела некоторые свои штабы в США. В 2008 году компания вышла на рынок мобильных телефонов в Японии.

В феврале 2012 года компания объявила о 4 000 увольнениях сотрудников в связи с переездом производства из Европы и Мексики в Азию. Так появились дополнительные страны-производители смартфонов «Нокиа».

Потеря доли рынка смартфонов

IPhone от Apple, первоначально выпущенный в 2007 году, в первое время остро ощущал конкуренцию с популярными смартфонами Nokia, в особенности с N95. ОС Symbian занимала доминирующую (62,5 %) долю рынка.

Однако с выходом iPhone 3G в 2008 году доля рынка Apple удвоилась к концу года, а iPhone OS (в настоящее время известная как iOS) опередила Windows Mobile. Несмотря на то что Nokia сохраняла за собой 40,8 % рынка, популярность девайсов заметно снизилась.

Модель N96, выпущенная в конце 2008 года, оказалась намного менее успешной, а смартфон 5800 XpressMusic считался основным конкурентом iPhone 3G. Однако успеха бизнес-ориентированного Nokia E71 было недостаточно, чтобы остановить снижение доли рынка. 24 июня 2008 года «Нокиа» купила операционную систему Symbian, а через год открыла исходный код.

В начале 2009 года Nokia выпустила N97 - сенсорное устройство с альбомной клавиатурой QWERTY, ориентированной на социальные сети. Это был коммерческий успех, несмотря на неоднозначные отзывы. Основным конкурентом N97 был iPhone 3GS. В 2009 году было также выпущено несколько устройств, которые получили положительный отклик (в том числе Nokia E52). Однако доля рынка Symbian снизилась с 52,4 % в четвертом квартале 2008 года до 46,1 % за 2009 год. Так, платформа RIM (впоследствии Blackberry) увеличила свою рыночную долю в этот период с 16,6 % до 19,9 %, а Apple - с 8,2 % до 14,4 %. Ниша Android выросла тогда же до 3,9 %.

Сложный период до 2011 года

В 2010 году давление конкурентов на Nokia резко возросло, так как Android и iOS продолжали развиваться. Другие производители девайсов на Symbian, включая Samsung Electronics и Sony Ericsson, начали выпускать гаджеты на базе «Андроида», и к середине 2010 года «Нокиа» стала единственным OEM-производителем за пределами Японии. Компания заменила S60 на Symbian^3, но все равно не стала популярной.

К четвертому кварталу 2010 года доля рынка «Симбиан» снизилась до 32 %, в то время как ниша Android выросла до 30 %. Несмотря на такие потери, производство оставалось выгодным, а продажи смартфонов увеличивались с каждым кварталом в течение 2010 года. Странами-производителями «Нокии» оставалось множество развивающихся государств в Азии.

В феврале 2010 года Nokia и Intel анонсировали MeeGo, объединив свои проекты Maemo и Moblin на базе Linux. Совместная деятельность была направлена на создание единой мобильной операционной системы для широкого спектра устройств, включая планшеты и смартфоны. В частности, Nokia планировала использовать MeeGo в качестве преемника Symbian на своих будущих телефонах. Однако был выпущен только Nokia N9.

Партнерство с Microsoft

В феврале 2011 года представители Nokia и Microsoft совместно объявили о крупном деловом партнерстве между двумя компаниями. Суть его сводилась к использованию Windows Phone в качестве основной платформы для смартфонов «Нокиа», заменяя Symbian и MeeGo. Сотрудничество также включало использование Bing в качестве поисковой системы на устройствах «Нокиа», а также интеграцию Nokia Maps в собственные картографические сервисы Microsoft.

Компания объявила, что в 2011 году будет выпущено лишь одно устройство, работающее на платформе MeeGo. 26 октября 2011 года Nokia представила свои первые устройства на базе Windows Phone 7 - линейку Lumia 710 и Lumia 800. После этого анонса цена акций компании упала примерно на 14 %. Продажи смартфонов Nokia, которые ранее увеличились, рухнули.

С начала 2011 по 2013 год рейтинг «Нокии» в продаже устройств упал с первого на десятое место. В связи с этим корпорация сообщила об убытке в размере 368 миллионов евро за второй квартал 2011 года, тогда как в аналогичном периоде 2010 года она получила прибыль в размере 227 млн.

В сентябре 2011 года Nokia объявила, что сократит еще 3500 рабочих мест по всему миру, включая закрытие своей фабрики в Румынии.

Поскольку Nokia была крупнейшим производителем мобильных телефонов и смартфонов во всем мире, предполагалось, что использование Windows Phone поможет вернуть прежнее влияние. Однако компания не смогла конкурировать со стремительно развивающейся Apple. В 2012 году произошел ряд увольнений и сокращений, и стран-производителей «Нокии» стало намного меньше. Кроме того, компания закрыла производственные и исследовательские площадки в Финляндии, Германии и Канаде в связи с продолжающимися убытками, а цена акций упала до самого низкого уровня с 1996 года.

Дальнейшее сотрудничество

Генеральный директор Nokia признал, что неспособность компании предвидеть быстрые изменения в индустрии мобильных телефонов стала одной из основных причин проблем. В мае 2013 года «Нокиа» выпустила платформу Asha для недорогих смартфонов. В том же месяце компания объявила о своем партнерстве с крупнейшим в мире сотовым оператором China Mobile, в результате чего вышел Lumia 920 и Lumia 920T - эксклюзивный китайский вариант.

Впоследствии Microsoft приобрела бренды Asha, X и Lumia, но получила только ограниченную лицензию на бренд «Нокиа» (до декабря 2015 года). Впоследствии смартфоны этой линейки выходили под брендом «Майкрософт». Так, страной-производителем «Нокиа Люмия» стала США.

17 ноября 2014 года представители «Нокии» сделали заявление, что компания планирует снова войти в бизнес бытовой электроники, лицензируя собственные аппаратные проекты и технологии для сторонних производителей. На следующий день Nokia представила планшет N1, изготовленный на базе Android от Foxconn, в качестве своего первого продукта после продажи Microsoft.

14 апреля 2015 года корпорация подтвердила, что ведет переговоры с французской компанией Alcatel-Lucent относительно возможного объединения. На следующий день Nokia официально объявила о том, что она согласилась купить Alcatel-Lucent за 15,6 млрд евро. Приобретение было нацелено на создание более сильного конкурента для Ericsson и Huawei, которых объединенные компании превзошли по объему совокупных доходов в 2014 году.

Поддерживая инициативу, генеральный директор Nokia заявил, что слияние обеспечит более широкие возможности для предстоящего развития 5G. Объединение с «Алькатель» было официально оформлено 14 января 2016 года.

Новые финские модели до «Нокии 3»

Страна-производитель устройств этого бренда может находиться и в Азии в настоящее время. Вместе с тем в ходе многочисленных реорганизаций производство вернулось в Финляндию.

18 мая 2016 года было сообщено, что Microsoft продала фирменное подразделение Nokia, принадлежащее FIH Mobile, фирме Foxconn и новой компании HMD в Финляндии. Предполагается, что они будут работать вместе над созданием устройств Nokia. «Нокиа» при этом будет предоставлять бренд и патентное лицензирование HMD и займет место в совете директоров компании.

В январе 2017 года был выпущен Nokia 6 - первый смартфон на Android совместной разработки. Страной-производителем «Нокия 6» являлась Финляндия. Вскоре появилось больше телефонов, маркированных как 5, 3 и 6 art. Производство этих новейших моделей базируется там же, и страна-производитель «Нокиа 5» очевидна.

На этой неделе миру был представлен новый смартфон Lumia 535. Однако самым важным в этом гаджете является не размер экрана, операционная система и количество мегапикселей в камере. Это первая Lumia, которая вышла не под брендом Nokia, а под маркой Microsoft. Таким образом, в истории некогда крупнейшего мирового производителя мобильных телефонов ставится точка. В этом материале собраны телефоны, которые как принесли Nokia мировое господство, так и стали символом упадка финского бренда.

• Nokia.com

Mobira Talkman

Первый мобильный телефон . Весил 5,5 кг. Работал в сетях стандарта NMT-450. Время зарядки - 8 часов.

Nokia Cityman

Это один из первых мобильных телефонов Nokia. Из тех, кто читает этот текст, наверное, вряд ли кто пользовался этой трубкой. Это телефон из тех времён, когда в Россию ещё даже не пришёл стандарт GSM. Эта трубка работала в сетях NMT-450, услуги которой в России в начале 90-х представляла компания МСС - «Московская сотовая связь». Телефон весил 760 граммов. Время зарядки составляло 4 часа и обеспечивало 50 минут разговора. Если перевести финские марки в евро, то стоил аппарат около €4,5 тыс. тогда был символом достатка.

Nokia 5110

Это телефон уже из эпохи GSM. Он был примечателен сразу по нескольким параметрам. Во-первых, он был абсолютно «неубиваемым» - прочным, надёжным, и аккумулятор мог работать, кажется, бесконечно. Во-вторых, это была трубка со сменными лицевыми панелями - владелец мог кастомизировать телефон под себя. И в-третьих, в этом телефоне впервые появилась знаменитая игра «Змея» (Snake).

Nokia 8110

Эргономичный телефон с изогнутой формой корпуса. За что в России заслуженно получил прозвище - «банан». Оснащался сдвижной крышкой-слайдером. Рекламировался он как телефон, повторяющий форму лица. Говорить по нему действительно было весьма удобно. Однако, у изогнутой формы были и недостатки - например, телефон было неудобно носить в карманах джинсов.

Nokia 7110

Весьма передовая для своего времени модель. В этой трубке, в отличие от Nokia 8110, был уже реализован активный слайдер - сдвиг крышки вниз активировал функцию ответа на звонок, а задвигание слайдера назад означало конец разговора и было аналогично нажатию на красную кнопку. Кроме того, телефон оснащался колёсиком NaviRoller, которое позволяло не «прощёлкивать» меню или сообщения кнопками вверх-вниз, а скроллить его так же, как при пролистывании страниц колёсиком компьютерной мышки. И кроме того, это был телефон, который умел входить в интернет и оснащался WAP-браузером.

Коммуникатор Nokia 9000

Предшественник современных смартфонов. Появился в 1996 году. Весил почти 400 грамм. Оснащался процессором Intel i386. Имел 8 мегабайтов встроенной памяти. Причём, пользователю на хранение данных оставалось только 2 мегабайта: 4 уходило на встроенные приложения, 2 резервировалось под программную память.

Nokia 3210

Это была одна из самых популярных моделей Nokia - компания продала 160 млн таких трубок по всему миру. Любили этот телефон за надёжность и безотказность. И кстати, это была одна из первых моделей в мире, где отсутствовала внешняя антенна. В этом телефоне она уже была спрятана в корпус аппарата.

Nokia 3310

Культовая модель. «Чак Норрис» среди мобильных телефонов. Было продано почти 130 млн трубок по всему миру. Почему? Ну, например, время работы телефона в режиме ожидания составляло 10 суток! Телефон отличался фантастической прочностью - его можно было ронять, кидать без каких-либо опасений, что аппарат перестанет работать.

Nokia 6810

Весьма продвинутый телефон-раскладушка от Nokia. Аппарат имел две клавиатуры. Одна была обычной лицевой клавиатурой, при помощи которой можно было набирать номер телефона для совершения звонков. Но аппарат раскладывался как бабочка, и в таком виде пользователь получал полноценную QWERTY-клавиатуру для быстрого и удобного написания SMS-сообщений.

Nokia 7600 и Nokia 7280

Nokia 7280 Это два «женских» аппарата. Первый позиционировался как телефон-украшение, который нужно было носить на шее на специальной ленте. Однако он оказался большим, громоздким и тяжёлым, и поэтому чаще использовался как обычный карманный телефон. Однако, несмотря на свою вычурность, эта модель не была хоть сколько-нибудь популярной. Впрочем, тогда Nokia ещё имела право на такие эксперименты.

Вторая модель - Nokia 7280 - позиционировалась как телефон, сделанный в форме губной помады. У аппарата не было клавиатуры. Чтобы набрать номер, нужно было долгим нажатием специальной клавиши выйти в соответствующий режим, где вращающимся колёсиком выбрать нужную цифру, нажать кнопку «Ок», а затем повторить операцию выбора цифры. Ещё большими муками сопровождалось написание SMS - каждую букву надо тоже было выбирать из алфавита на крохотном дисплее.

Nokia E71

Ответ Nokia Blackberry. Оснащался полноценной QWERTY-клавиатурой. В 2008-2009 годах получил ряд международных премий, как лучший смартфон года. Был весьма популярен среди тех, кто оставался верным бренду Nokia и не перешёл на iPhone.

Nokia 5800

Первый iPhone был представлен публике в январе 2007 года, а в продажу поступил в конце июня. Все ждали, каким будет ответ Nokia - по результатам продаж детища Стива Джобса было понятно, что финский гигант недооценил опасность, исходящую из Купертино. Nokia представила 5800 более чем через год после выхода iPhone - в октябре 2008. В ноябре стартовали продажи. Однако никакую конкуренцию iPhone аппарат составить не смог - у Nokia был меньший, чем у iPhone экран, устаревшая операционка Symbian, напрочь отсутствовали некоторые функции - например, double-touch. Кроме того, аппарат было неприятно использовать - при эксплуатации пластик скрипел в руках. Не добавило популярности и то, что со смартфоном в комплекте поставлялись бракованные наушники - Nokia их, конечно, меняла по гарантии, а потом и вовсе сменила поставщика, но доверие было подорвано, а надежды фанатов Nokia - разрушены.

Люди, приходившие покупать Nokia 5800 в салоны в дни начала продаж, выходили разочарованными и с пустыми руками. «Убийцей iPhone» Nokia 5800 не стал, зато его можно в полной мере назвать убийцей компании Nokia. К слову, финнам удалось продать всего 8 млн трубок модели 5800.

Возрождение Nokia - возможно ли это?

Завтра - 17 ноября - компания Nokia представит новую стратегию своего развития. Генеральный директор компании Раджив Сури заявил, что бренд Nokia по-прежнему мощный, и компания намерена вернуться на потребительский рынок. Теоретически телефоны Nokia вновь могут появиться на полках магазинов. Дело в том, что Microsoft бренд Nokia не принадлежит. А сама Nokia может использовать его в смартфонах, телефонах и других гаджетах только с 2016 года. Так что не исключено, что через год с небольшим в мире появится новичок на рынке мобильных устройств - компания Nokia.